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数字营销人员的iOS 9广告拦截器快速指南

时间:2021-09-18 18:57:01 | 来源:

在过去的几个月里,随着苹果最近支持移动广告拦截器的传言,网络一直在热议。随着iOS 9的发布,数百万的iphone和ipad用户现在可以在Safari浏览器中阻止广告。他们似乎就是这么做的。

在i0S 9首次亮相后的第二天,广告阻止应用程序在Apple Store下载列表中名列前茅。考虑到这些应用程序如何通过隐藏会吞噬数据并减慢网页速度的在线广告来宣传其增强移动web浏览的能力,这确实不足为奇。

但是,考虑到在线广告是营销难题的重要组成部分,这对数字营销人员意味着什么?以下是营销人员应该知道的内容,他们应该如何应对以及他们应该期望前进的快速指南:

1.营销人员应该知道什么

警告: 广告拦截器阻止的不仅仅是展示广告。除了阻止移动广告的显示之外,iOS 9广告阻止应用程序还会干扰其他类型的内容,例如分析跟踪。这意味着营销人员可能很难收集有关用户行为的数据,这对于广告系列优化工作通常至关重要。

营销人员还可能会发现,对于那些启用了移动广告屏蔽功能的人,他们的赞助内容不再出现。

广告阻止技术并不新。由于苹果的加入,广告拦截器最近获得了大量的通话时间,但是这项技术已经在Android设备和台式机上使用了多年。

iOS 9中广告拦截应用程序的可用性可能比其他广告拦截技术更令人担忧,因为它为移动设备上的广泛采用打开了大门。由于近年来移动设备的使用量超过了台式机的使用量,营销人员知道这是客户花费大量时间的地方。

一些企业可能会受到移动广告拦截器的更大打击。针对年轻,精通技术的消费者的企业容易受到iOS 9广告拦截器的负面影响。Adobe和pageFair的一项研究发现,年龄在18至29岁之间的年轻人最有可能下载和使用广告阻止应用程序。

这些设备使用允许广告阻止的较新型号的移动设备,并且他们知道如何安装和启用阻止程序。

图像

2.营销人员应该如何应对

创建 “好” 网络广告。

根据TapInfluence的 “广告块状态,2015” 电子书,大多数人对 “好” 广告没意见-这意味着相关的静态广告或可跳过的视频广告,不会过多干扰浏览体验。使用广告拦截器的人之所以这样做,是因为他们不愿意查看侵入性的弹出广告或带有自动声音的广告。

因此,营销人员应考虑创建简单,相关且自然的体验部分的广告。Teads的 “吸引而不是激怒用户的10个步骤” 为改善在线广告提供了建议,包括消除弹出式广告和针对性广告以提高相关性。

尝试其他类型的广告。

一些在线广告 -- 即Twitter、Facebook和Instagram的原生广告 -- 不能被广告拦截技术所隐藏。因此,营销人员尝试在社交媒体平台上做广告是明智的。这些网站上的广告 (例如Twitter卡) 往往很受欢迎,因为它们符合网站的自然流动,而且感觉不像是一种强迫体验。

另外,美国移动用户将大部分智能手机时间都花在流行的社交应用上,因此一个社交广告可能具有广阔的影响力。

注重有机地驱动交通。

营销人员不必担心自己的网络广告会受到广告拦截者的影响,而应专注于在没有付费广告的情况下将合格的流量吸引到其网站。内容营销,社交媒体营销和电子邮件营销都是推动有机流量的好方法。制作和共享相关的,有用的博客文章,电子书和网络研讨会使企业有机会出现在搜索引擎中,并以自然的方式接触消费者。

3.营销人员未来应该期待什么

广告拦截技术不会很快消失。在这个广告封锁的时代,移动营销格局显然正在发生变化,营销人员要想成功就必须适应。iOS 9广告阻止应用程序仍然是相当新的,所以它们很可能会随着时间的推移而有所变化。

虽然现在市场上的许多阻止程序都隐藏了所有广告,但未来的阻止程序可能更像网站爬虫,只删除垃圾广告。这对主流广告商和客户都是有利的。

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