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您的移动广告策略需要避免的4个错误

时间:2021-09-19 16:57:06 | 来源:

几年前,当移动广告首次亮相时,广告商热切地接受了它,因为他们可以看到媒体消费的转变速度有多快,尤其是在年轻消费者中。不幸的是,这种拥抱没有太多的预谋或策略,因为这种新媒体与早期媒体渠道有何不同。

结果是,广告商推出了自动化且设计不佳的移动广告,这些广告已经并且仍然是破坏性的,分散注意力的,并且缺乏对用户体验的关注。如今,移动广告的问题比比皆是。在解决这些问题时,广告的可看性和广告阻塞甚至几乎没有触及。

问题的核心是消费者对广告的不屑一顾 (尽管不是他们推广的品牌),而这种不屑一顾对于移动设备来说尤其成问题。同时,移动已经成为第一个与您的消费者生活在一起的广告媒体,而且距离距离只有一臂之遥。由于这种紧密的联系,当品牌中断时,消费者会亲自动手。

这太糟糕了,因为广告行业现在已经拥有了几十年来最大的机会。因此,公司花一点时间真正了解这种强大的媒体并制定 “移动优先” 的广告计划变得比以往任何时候都更加重要。在此过程中,您应注意避免以下四个错误:

1.桌面广告不适用于移动设备。

品牌和广告商继续在移动设备上取得的第一个也是最大的失误是将桌面广告并强制将其安装到移动设备中。消费者对他们在移动设备上的体验有很高的标准,横幅、插页广告和自动播放前滚动广告等无效的桌面格式也没有得到衡量。

相反,这些格式已经落后于技术变革和用户期望的步伐,也是消费者争相屏蔽广告的原因。品牌必须着眼于现在正在开发的移动优先广告格式,以利用移动设备独特的用户体验和数据。为了在移动设备上欣赏广告,他们的创作者需要停止打断人们感兴趣的内容,而要学习如何补充这些兴趣。

2.移动web不是可行的移动策略

目前,移动广告预算的比例不成比例地转到 (浏览器内) 移动网络,大多数品牌可能甚至都没有意识到这个问题。根据Flurry的最新报告,消费者在移动设备上有90% 的时间是应用程序内的,而不是在浏览器中; 那么,为什么品牌会将这么多预算分配给移动网络?

思考这个数据点,然后考虑到苹果将开始简化阻止移动网络广告的事实。显然,品牌没有理由在移动网络战略上投入资金。相比之下,应用程序为营销人员提供了一个引人入胜且可扩展的环境,他们可以在令人难以置信的亲密设备上建立情感联系。

在应用程序中,广告商也可以了解用户的激情点,意图和情感状态。对于所有品牌营销者来说,创造一种引人入胜的、原生的体验来调整和响应消费者的个人旅程的能力是无价的优势。他们只需要欣赏这一点。

3.仅仅因为它是移动的,不要认为它是可见的。

一些广告创作者直观地认为可视性只是桌面问题,要么是因为可视性讨论最近集中在桌面上,要么是因为品牌被误导认为他们的移动广告是可观看的。

毕竟,移动可视度的标准仍然没有正式化。但是,无论您对移动可视性的看法是什么,都不要从表面上看。不幸的事实是,可视性也是移动设备的主要问题。实际上,根据最新的护城河报告,只有37% 的移动广告在视野中,只有28% 完全在屏幕上显示超过一秒钟。

这些糟糕的统计数据背后的主要原因可以归因于移动网络和开放实时招标 (RTB) 程序化库存,但这也是应用程序中的问题。在广告行业就可看性标准达成共识之前,媒体评级委员会预测这一标准将在2015年结束时出现,这取决于你作为一个品牌或代理机构来教育自己,为什么广告会被认为是不同格式的。

此外,您还需要调查与Moat和IAS等供应商的合作伙伴关系,这些供应商正在跟踪移动可见性,以确保可以看到您的移动广告系列。

4.超越开放RTB进行移动编程。

就像桌面渠道提供的好处一样,移动设备上的程序化渠道也有好处; 但是挑战也很多,如果不是更多的话。

欺诈、透明度、库存质量和移动优先广告单元的可用性位居榜首。因此,私人市场 (pmp) 正在上升。在私人市场中,您可以在品牌安全的环境中拥有更多的控制权和对可视性的了解,并可以访问更多高级的,移动优先的广告单元。

程序性辩论现在很热门,购买本身并没有消失。由于移动程序正在兴起,请确保您物有所值。

最终,移动为品牌提供了前所未有的机会,可以通过附加方式吸引消费者。然而,这是一种复杂的媒介,用户对不良广告体验的容忍度要低得多。因此,品牌必须谨慎而有战略意义,才能充分利用移动设备所能提供的一切。

第一步是避免上面列出的常见错误。第二是与合作伙伴保持一致,这些合作伙伴可以帮助您的品牌增加用户的移动体验,而不是中断它。

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